Plateforme parisienne dédiée aux objets qui font la culture d’aujourd’hui (sneakers, streetwear, parfums et objets de collection), tous authentifiés. Fondée en 2018, Wethenew adopte une approche éditoriale pour rendre les pièces d’exception accessibles et permettre à chacun de les acheter en toute confiance.
Sur un catalogue streetwear, ce sont les images produits qui définissent la marque. Maintenir un niveau de qualité premium et une identité visuelle cohérente sur des centaines de références : c’était précisément ce que l’ancien modèle de production de Wethenew ne permettait pas de faire.
Avant : des shootings qui ne suivaient plus le rythme
L’ancien mode de production
La majorité des visuels portés de Wethenew étaient réalisés lors de shootings à l’étranger. À chaque nouveau drop, il fallait coordonner les équipes à distance, réserver les prestataires, expédier puis récupérer les produits et suivre toute la production. Un processus coûteux, lent et difficile à adapter aux évolutions permanentes du catalogue.
Les contraintes étaient aussi créatives. Les budgets limitaient le choix des studios et des mannequins, rendant difficile la création d’un univers visuel réellement propre à Wethenew. Direction artistique, styling, poses, sélection des images : tout se faisait à distance, principalement sur WhatsApp. Chaque aller-retour pouvait prendre plusieurs jours.
Des shootings à l’étranger
Coordination à distance, gestion des équipes, expédition des produits et suivi de production de bout en bout.
Une créativité sous contrainte
Les budgets limitaient l’accès aux studios et aux mannequins capables d’incarner pleinement l’univers de la marque.
Une direction artistique pilotée sur WhatsApp
Styling, poses, sélection des images : tout se faisait à distance, avec des cycles de feedback particulièrement longs.
Impossible de passer à l’échelle
Aucun moyen de déployer une même identité visuelle sur l’ensemble du catalogue.
« Toute la direction artistique, le styling, les poses et la sélection des images se faisaient à distance, principalement sur WhatsApp. Les itérations étaient donc longues et parfois frustrantes. »
La solution : internaliser la production du catalogue
Wethenew repense aujourd’hui l’ensemble de son catalogue streetwear en produisant directement ses visuels dans Presti. L’équipe travaille avec l’agent comme avec un designer intégré à l’équipe : elle lui fournit les produits, les mannequins et le brief. Presti applique automatiquement les codes visuels de la marque et génère les différentes vues prêtes à être publiées.
Produits et mannequins
L’équipe fournit les véritables packshots produits ainsi que ses propres mannequins générés par IA.
En langage naturel
L’équipe décrit simplement le visuel attendu, comme elle le ferait avec un designer. Aucune manipulation technique nécessaire.
Les codes de la marque appliqués automatiquement
Le Skill Wethenew applique à chaque génération les règles et l’univers visuel de la marque pour garantir des résultats cohérents.
5 vues prêtes à publier
Chaque produit est généré sur mannequin selon les cinq vues définies par Wethenew, puis soumis à validation avant publication sur la fiche produit.
Une production entièrement orchestrée par l’agent.
Wethenew fournit ses mannequins et les packshots réels des produits. Toutes les images produites par l’agent sont générées à partir de ces références.
Dans Presti, l’équipe charge son Skill, sélectionne les pages produits et le mannequin de référence, puis décrit simplement le rendu souhaité. Les cinq vues sont alors générées et regroupées pour validation.
« La capacité de Presti à générer des visuels en batch, tout en maintenant un haut niveau de qualité et de cohérence, a été un vrai tournant pour nous. C’est la seule solution qui répondait réellement à notre enjeu de passage à l’échelle. »
Au cœur du système : un Skill qui garantit la cohérence
Une DA verrouillée
Fond gris clair uniforme, lumière frontale douce et esthétique éditoriale sobre : les mêmes codes sont appliqués à chaque image.
5 vues standardisées
Chaque produit est décliné selon les cinq mêmes cadrages : silhouette complète, face, dos et deux zooms détails, toujours au format 4:5.
Des produits reproduits fidèlement
Logos, imprimés, cordons et patchs sont reproduits à partir du véritable produit et placés au bon endroit. Les matières restent nettes, les éléments de marque lisibles et aucun détail n’est inventé.
Valider des centaines de visuels sans créer un nouveau goulot d’étranglement
Produire un catalogue entier à grande échelle n’a de sens que si l’équipe peut aussi le valider rapidement. L’interface de review de Presti a été pensée pour cela : aucune image n’est publiée sans validation humaine, même lorsqu’il s’agit de centaines de références.
Chaque image générée est placée à côté du packshot produit et du mannequin, permettant à l'équipe de la vérifier d'un coup d'œil avant la mise en ligne.
Valider rapidement la production
L'équipe examine les générations les unes après les autres, en acceptant ou en rejetant chacune d'elles, ce qui permet de traiter rapidement un grand volume.
Comparer avec les inputs
Chaque génération apparaît à côté du packshot produit et du mannequin de référence. L’équipe vérifie immédiatement le rendu, le fit et les détails.
Commenter directement sur l’image
Les corrections sont ajoutées au visuel concerné : le feedback reste contextualisé plutôt que dispersé dans des fils de discussion.
Régénérer à partir des commentaires
Presti relance une génération à partir du feedback. Une fois le résultat validé, les corrections peuvent être déployées sur le reste du lot.
Le résultat : un catalogue, une seule identité visuelle
Et surtout : ces images sont réellement utilisées
Aperçu d’une fiche produit Wethenew intégrant des visuels portés générés avec Presti.
Ce que ça change pour Wethenew
Plus de liberté créative
Des directions artistiques autrefois abandonnées pour des raisons de budget ou de logistique redeviennent possibles. L’équipe peut explorer davantage : tester une idée ne nécessite plus d’organiser un nouveau shooting.
Un univers de marque enfin unifié
C’est le changement le plus structurant : Wethenew peut désormais déployer une identité visuelle premium et cohérente sur l’ensemble de son catalogue e-commerce. Un niveau de cohérence auparavant très difficile à atteindre, alors même qu’il joue directement sur la perception de la marque.
La production à l’échelle
Ce qui était auparavant une production séquentielle, produit par produit, devient une production en parallèle. Wethenew peut renouveler l’ensemble de son catalogue à un rythme inaccessible avec des shootings à l’étranger, sans sacrifier ni la qualité ni la cohérence.
« Le plus grand changement, c’est que nous pouvons enfin unifier toute notre identité visuelle e-commerce. Cette cohérence était très difficile à atteindre auparavant, alors qu’elle joue un rôle clé dans la perception de notre marque. »
AU-DELÀ DE LA PAGE PRODUIT
Le même système peut être décliné au-delà des PDP : campagnes saisonnières, bannières éditoriales ou contenus social media conservent ainsi la même cohérence que les visuels portés du catalogue.
